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中国化妆品行业网 | 发布: 2019-07-10 11:45 | 编辑: jaction 丨点击量:

近日,全球最大美妆集团欧莱雅从娇韵诗手中收购了Mugler和Azzaro两个设计师香水品牌,被解读为欧莱雅进一步布局小众香水市场的举动。欧珑的成功,让欧莱雅看到了小众香水市场的巨大潜力。特别是中国市场,在追求特立独行、个性化消费的千禧一代消费者的推动下,小众香水市场正在异军突起。Diptyque(蒂普提克)、Jo Malone(祖·玛珑)、Acqua di Parma(帕尔玛之水)、Etat Libre d’Orange(解放橘郡)、川久保玲CDG等过去的冷门香水品牌,如今在中国市场都能见到身影。与此同时,无论是作为香水制造商的Coty,还是香水经销商丝芙兰,在香水品类的发掘上也都在向小众香水倾斜。在业内人士看来,中国香水市场结构将向全球市场结构靠拢,香水市场份额会进一步扩大,小众香水无疑会成为背后的主要推手。

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巨头扩充小众香水矩阵

继收购小众香水品牌Atelier Cologne(欧珑),并成功将其打造为旗下最能赚钱的香水品牌之一后,欧莱雅近日再次从竞争对手娇韵诗手中收购了两个设计师香水品牌Mugler和Azzaro。

据了解,Mugler和Azzaro是娇韵诗旗下仅有的两个香水品牌,分别由服装设计师Thierry Mugler和Loris Azzaro于上世纪60及70年代创立。其中,Mugler在欧洲知名度较高,其推出的Angel and Alien by Mugler香水在法国、英国、德国和西班牙都位列畅销香水榜的前十。Azzaro则在巴西有着更广泛的知名度。

数据显示,这两个香水品牌平均每年能为娇韵诗集团带来3.6亿欧元的收入,去年它们的销售额达到4.16亿欧元,约占娇韵诗集团年销售额的26%。

欧莱雅旗下目前拥有兰蔻、Giorgio Armani、Yves Saint Laurent等20余个美妆及护肤品,其中不少品牌本身也涵盖香水品类。欧莱雅集团奢侈品部门总裁Cyril Chapuy表示,香水业务已成为集团全球增长战略的核心。


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