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中国化妆品行业网 | 发布: 2018-09-10 17:11 | 编辑: jaction 丨点击量:

  中国人自古以来就有追求美的传统,因此我国化妆品产业也历史悠久,1829年就产生了著名的“扬州谢馥春”香粉铺,1864年“孔凤春”诞生,1898年“广生行”化妆品公司在香港创立,这是中国第一家现代化民族化妆品企业,上海家化的前身。“谢馥春、孔凤春”等品牌都曾在国际舞台上崭露头角。然而不同于欧美和日本早期品牌的发展历程,我国化妆品市场发展过程校为曲折,经历了本土品牌繁荣→外来品牌快速占据市场→本土品牌逐渐复苏三个阶段。近几年,随着人民生活水平的提高与消费升级的驱动,国人对化妆品的需求明显提升,叠加电商这一新渠道的普及,国产化妆品重新崭露头角,呈现复苏迹象。

  

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  随着电子商务的普及,国人的消费模式与消费习惯开始发生改变,叠加居民收入水平提高,三四线城市居民对化妆品的需求显著提升,我国人均化妆品消费由2012年的185元增长至2017年的261.5元。国产化妆品公司抓住这一契机,大举布局网络,并借助电商这一新兴渠道大力拓展市场,国产品牌的市占率开始逐步回升。

  

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  2012年到2017年,我国跻身市场份额前20名的国产化妆品公司由6家增加至8家,合计市场份额由7.6%增长至14.3%。 在此期间,不仅百雀羚、美加净、自然堂等老牌化妆品公司重新进入大众视野,还催生了御家汇、一叶子、玛丽黛佳等依靠电商茁壮成长的品牌。随着销售渠道的多元化与消费升级带来的需求增长,国产品牌市占率有望进一步提升。

  

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