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中国化妆品行业网 | 发布: 2018-07-29 16:46 | 编辑: 新时光 丨点击量:
  1996年,小护士率先大规模传播防晒产品的功用,随后丁家宜、大宝等品牌也加入市场。
  
  自2000年以来,欧美及日本大牌也开始大举进攻中国的防晒护理品市场。
  
  2010年之后,以美肤宝、珀莱雅、水密码、百雀羚等为代表的国产品牌,纷纷加入防晒领域的探索,其中美肤宝当属本土防晒领域的标杆。
  
  往者不可谏,来者犹可追。经历几代品牌二十多年的市场教育,中国消费者的防晒意识正在全面觉醒。与几年前媒体和业内人士预测的不同,防晒市场正在经历爆发式的增长。
  
  根据CBNDATA的数据,防晒护理品市场自2015年之后就保持着良好的增长态势,2017年第二季度,也就是防晒品卖得最好的三个月,淘系平台(包含淘宝与天猫)的防晒护理品销售同比增长达47%。
  
  而根据数据中心与维恩咨询采集的数据,过去的一个滚动年(2017年3月-2018年2月),包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品、国美在线在内的8家电商平台,其防晒护理品销售额达36亿元,同比增长77%。
  
  77%是什么概念?同样是维恩咨询的数据,2017年线上10家主要电商平台注册送体验金的论坛的销售同比增长数据是62.8%。防晒护理品的增长势头,已经超越了近几年风头无两的注册送体验金的论坛。
  
  悄无声息地,防晒市场来到了它前所未有的好时代。
  
  这个时代,防晒护理品的渗透率在迅速上升。越来越多的消费者认识到防晒对于保护皮肤的重要性。而作为当前和未来市场的主力,90后消费者比80后和70后消费者的防晒意识更强。
  
  这个时代,更多的防晒入门用户愿意尝试中低价位的产品,防晒市场仍然处于市场教育的过程,这意味着防晒市场格局未定,新进入者机会巨大。从数据来看,不论是国产防晒还是进口防晒,大量入门用户更愿意尝试低价产品。而从价位段来看,中低价位段的防晒产品仍然引领着市场增长。
  
  这是防晒品牌的好时代,同时也是消费者对防晒品要求越来越高的时代。
  
  2016年6月1日,国家食品药品监督管理总局发布公告,规定防晒品SPF值的标识最高由SPF30+,PA+++可到SPF50+,PA++++之后,防晒护理品的高SPF值成为市场发展趋势。
  
  不过,女性消费者除了追求高倍数的防护之外,防晒质地和使用感依然是最重要的购买决策考虑因素。她们既希望防晒品有足够的防护能力,也希望涂抹起来够清爽,这样才能放心大量涂抹,达到应有的防晒效果。
  
  虽然高SPF值的防晒霜配方技术对于防晒企业来说早已不是问题,但如何让防晒护理品既有强大的防晒效果,使用起来又感受清爽不油腻,是一个极为重要的课题,也是未来防晒品研发的关键所在。
  
  此外,关于防晒护理品的多功能化(美白、保湿等)、涂抹方式的多样化(喷雾防晒、气垫防晒)、防晒人群和使用场景的细分化,都将是防晒品市场未来重要的发展趋势。
  
  而如果防晒市场保持目前的发展态势,防晒有望成为与面膜一样的独立品类。近两年已经开始在市场中落后的本土品牌,未来想要在防晒大市场中占据有利地位,必须开始重视和行动了。

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